코카콜라의 역사와 유래,다양한 제품,글로벌 마케팅 전략

 

코카콜라의 역사와 유래

코카콜라 역사의 시작은 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에 살고 있었던 존 펨버턴 약사에 의해 개발이 되었습니다. 그 당시에 전해져 내려오는 흥미로운 유래를 들여다보면 코카나무의 잎 추출 성분과 콜라나무껍질 원액, 카페인 등을 주원료로 하여 첨가제 없이 탄산수로 만들어 판매가 아닌 약사들을 위한 자양강장제로 시작이 되었다고 알려지고 있습니다. 이후 첨가물을 조금 더 넣어서 만들었던 것이 오늘날의 콜라가 되었는데 존 펨버턴 약사는 그 당시 이 제품을 상업화시키고 싶어 하였고 2년 뒤인 1888년 이 청량음료의  제조 및 판매등의 모든 권리를 당시 약제 도매상인이었던 에이서 캔들러에게 판매하였습니다. 에이서 캔들러는 회사 조직을 설립하고 코카콜라 상표 등록까지 완료한 이후 초기에는 약사들을 위한 음료로 판매를 하였지만 서서히 일반 대중에게 알려지기 시작을 하며 1900년대 초반 코카콜라는 광고와 마케팅 활동을 적극적으로 펼치면서 널리 알려지기 시작하였으며 이후 전 세계 200개 이상의 국가에서 판매되는 브랜드로 성장하게 되었습니다. 코카콜라의 성공은 그들의 마케팅 전략과 브랜드 이미지 구축에 있었으며 매력적인 광고 캠페인을 진행하면서 고객들에게 긍정적인 관심과 함께 올림픽과 같은 국제적인 행사에서 눈에 띄는 존재감을 보여 주었습니다. 코카콜라의 이러한 역사와 유래는 오랜 시간 동안 우리의 일상에서 사랑받으며 자리를 잡았고 앞으로도 더욱 발전할 것입니다.

 

 

 

다양한 제품

코카콜라는 전 세계에서 가장 잘 알려진 음료 기업 중 하나로 대표적인 제품은 코카콜라 클래식이며 이외에도 다양한 제품을 가지고 있습니다. 대표 제품인 코카콜라 클래식은 회사의 설립 초기부터 지금까지 사랑을 받고 있는 제품으로써 탄산수, 설탕, 천연 향료를 이용하여 만들어졌으며 달콤하면서도 톡 쏘는 탄산의 상쾌한 맛으로 전 세계적으로 판매도 많이 되고 있으며 사람들이 가장 자주 즐겨마시는 음료수 중 하나로 자리 잡았습니다. 요즘은 소비자들의 취향이 건강한 생활로 옮겨가기 시작하면서 체중 관리를 하기 위하여 설탕 제품을 줄인 다이어트 콜라는 칼로리가 낮아 다이어트를 하려는 사람들에게 인기가 높으며 제로콜라는 설탕과 칼로리를 아예 넣지 않아 건강 한 탄산을 즐기려는 사람들에게 사랑을 받고 있습니다. 이외에도 코카콜라는 일상생활이나 스포츠 활동 시에 피로를 풀어주며 활기를 불어넣어 주는 에너지 음료 시장에도 진출하여 특유의 맛과 갈증을 해소하는 음료로 인기를 얻고 있습니다. 이렇게 코카콜라는 소비자의 욕구와 건강 트렌드에 맞추어 다양한 음료수를 개발하고 있으며 고객들의 요구 하나하나를 귀 기울여 제품에 반영하고 있습니다. 또한 다양한 포장 형태의 제품을 제공하여 소비자들의 편의성도 고려하였으며 최근에는 환경 보호를 위한 재활용 가능한 포장재를 사용하며 친환경적인 모습도 보여주고 있습니다. 이러한 다양한 제품의 개발은 앞으로도 소비자들을 만족시키며 발전해 나갈 것입니다.

 

글로벌 마케팅 전략

코카콜라는 전 세계적으로 단일 브랜드인 원브랜드 전략을 사용하고 있으며 다양한 국가에 맞추어 글로벌 마케팅 전략을 실천하고 있습니다. 코카콜라는 전 세계 각 지역의 문화와 관습, 선호도에 어울리는 제품을 개발하고 광고를 홍보하고 있습니다. 예를 들면 한국은 명절인 설과 중국의 중요한 축제인 춘제 같은 전통 행사를 위한 배경으로 광고를 제작하여 소비자들에게 친숙하게 다가가고 있으며 이러한 마케팅 전략은 많은 인기를 얻고 있습니다. 코카콜라는 전 세계적으로 유명한 가수, 영화배우, 스포츠 선수 등과 협력하여 강력한 브랜드 이미지를 구축하기 위하여 광고와 스폰서십을 적극적으로 활용하고 있으며 이를 통하여 소비자들의 큰 관심을 불러일으키고 있습니다. 이렇게 시장 변화에 대응하기 위하여 새로운 제품 개발에 끊임없이 노력하고 기존 제품에 시장 경쟁력을 유지하면서 새로운 마케팅 채널과 플랫폼을 만들어 소비자들의 변화하는 취향과 요구에 발 빠르게 대응하고 있습니다. 마지막으로 사회적 책임을 강조하는 마케팅과 지속 가능한 경영 전략을 추구하면서 친환적인 이미지를 쌓아가고 있으며 물 자원 보존 활동과 재활용이 가능한 포장재를 사용하며 소비자들에게 사회적 책임 기업임을 보여주며 신뢰도를 높이며 호감을 얻고 있습니다. 이러한 다양한 글로벌 마케팅 전략으로 앞으로 다가오는 미래에도 코카콜라는 변화하는 소비자들의 요구에 적극적으로 대응하며 성장과 발전을 이루는 기업으로 세계 최고 음료 브랜드로 자리 잡을 것입니다.